サーキット発の「スイーツ」はなぜネットでバズったのか？ 5年間で15万個売れた実績、その理由とは
鈴鹿サーキットのユニークなスイーツがSNSで話題になっている。すり減ったタイヤを模した「タイヤカスさきいか」など、リアルなデザインと味で15万個を売り上げ、家族連れやサーキット未体験の観光客の鈴鹿への来場を後押ししている。モータースポーツを身近に感じられる商品開発は、サーキットの新たな魅力となっている。
15万個売れた衝撃
近年、サーキットで販売されているスイーツがネット上で話題になり、テレビメディアでも取り上げられている。特に注目されているのは、ホンダの100%子会社であるホンダモビリティランド（三重県鈴鹿市）が運営する鈴鹿サーキット（同）だ。今回は、その商品開発の変遷を振り返る。最初のきっかけとなった商品は「タイヤカスさきいか」だ。
この商品は、レース中に摩耗したタイヤから出るちぎれたカス「タイヤカス」を模したイカスミ味の黒いさきいかで、販売から5年間で15万個も売れる人気商品となった。見た目は食品とは思えないほどだが、味はおいしいと評判だ。2018年には、購入者がX（旧ツイッター）に投稿したことで話題になり、元TOKIOの長瀬智也さんのインスタグラム投稿も人気を後押しした。
ホンダモビリティランドによると、タイヤカスさきいかの開発には、鈴鹿サーキットの思い出を家に持ち帰ってもらい、その話題から再びレースを観戦しに行く気持ちを高めることを目指している。さきいかは、コース上に散らばるタイヤカスに似ていることから、さきいかを黒く着色し、調味料を使って地面の砂を再現するなど、リアリティーを追求した結果生まれた。
さきいかの人気を受けて、レーシングコースにあるものを忠実に再現した「アスファルトシリーズ」が登場した。「SUZUKAアスファルトラスク」は、ラスクを竹炭で真っ黒にし、砂糖をまぶした後、特殊舗装で白い石が多く含まれるレーシングコースのアスファルトを細部までリアルに表現している。このアスファルトシリーズは、真っ黒なパッケージとインパクトのある名前が目を引き、人気の商品となった。