JR高崎駅が「ぐんまちゃん駅」になったワケ 京急「かぁまたたたたーっ駅」も誕生、駅名改名が生む巨大なPR効果とは？

駅名変更が生む観光効果

　通勤や通学、買い物などで日常的に使う駅構内は、見慣れた風景のひとつだ。その中心にあるのが、駅名を大きく記した駅名看板（駅名標）である。そんな駅名が突然変われば、驚かない人はいない。

　近年、駅名を期間限定で変更する取り組みが各地で広がっている。普段は意識されにくい駅名だが、そこには潜在的な価値がある。

　群馬県のJR高崎駅では、2025年7月19日から9月30日までの間、「ぐんまちゃん駅」という名前が掲げられる。「ぐんまちゃん」は群馬県の公式マスコットキャラクターだ。

　この施策は2024年にも実施されていた。高崎駅の開業140周年と、ぐんまちゃん誕生30周年を記念したコラボ企画だった。2024年は7月の1か月間のみだったが、予想以上の反響があったことから、今年は期間を延ばしての実施となった。

　実際には駅名看板そのものは変更されていない。ぐんまちゃん駅という名称は、副駅名として掲示された形である。

　キャンペーン期間中は、構内の随所にぐんまちゃんのイラストがあしらわれる。各種プロモーションも行われている。JRと群馬県が連携し、ぐんまちゃんの認知度向上を狙っていると見られる。

　今回のテーマは「リトリート（癒やしや再生）」。県内の温泉地や観光地との連携企画も進められている。