「GWは予定がありません」 平均予算2.7万円の裏で進む、連休を真っ二つに分けた“選民レジャー”の実像

平均予算の低下と消費の変化

　調査会社大手のインテージ（東京都千代田区）が実施した調査結果（2026年4月16日発表）は、2026年のゴールデンウィーク（GW）に起きている静かな変化を映し出している。全国5000人を対象としたこの調査によれば、全体の平均予算は2万7660円。前年の2万9237円から約5%減少し、2023年から続いていた横ばいの傾向が、2026年に入って明確に下落へと転じた。

　人々の過ごし方も様変わりしている。最も多い回答は「予定なし」の41.2%で、前年の36.5%から大きく跳ね上がった。「自宅で過ごす」という人も3割を超え、連休に外出や旅行をあえて選ばない層が着実に広がっている。国内旅行は1割強、海外旅行に至ってはわずか1.0%。国際情勢そのものは「影響ない」とする声が大半だが、その一方で「予算や予定を控えめにする」と答える人が2割近く存在し、財布のひもを固く締める様子が浮かび上がる。興味深いのは、全体の平均が下がる一方で、

「宿泊をともなう国内旅行の平均予算」

だけが9万5671円と、前年比112%にまで跳ね上がっている点だ。

　この数字の乖離は何を意味するのか。「平均」という物差しでは、もはや消費の実態は測れない。かつて市場を支えていた、手頃な価格でほどよく楽しむ「中間の選択肢」が、供給と需要の両面で細っている。その結果、中間層が市場から静かに立ち去り、統計上の空白が生まれている。

　もはやGWは、多くの人が一斉にどこかへ出かける祝祭ではなくなった。支出を極力切り詰める層と、高い費用を払ってでも旅の価値を守る層。連休の過ごし方は、今やそのふたつの形に、はっきりとわかれつつある。