「エスコンって何者？」 知名度不足を“年間5億円”で逆転ホームラン――日本ハム新球場を自社名で染め上げた企業の正体

野球場名と企業名の一致

　エスコンがネーミングライツとして支払った金額は、

「年間5億円」

10年間で50億円と報じられた。有価証券報告書によると、エスコンの2025年3月期における年間宣伝広告費は38億円である。年間5億円は決して小さくないが、宣伝広告費の範囲内で充分に賄える計算だ。

　では、この投資の「効果」はどの程度か。金額として計算するのは難しい。

　しかし、全国的には無名だったエスコンにとって、「エスコンフィールドHOKKAIDO」というやや長く覚えにくい名称は功を奏した。SNSや一部メディアでは、この野球場は「エスコン」と略されて呼ばれることが多い。道民や野球ファンは、意識せずとも「企業名」を繰り返し口にすることになる。

　有名企業では同じことはできない。「MAZDA Zoom-Zoomスタジアム広島」を略して「マツダ」と呼ぶ人はまずいないだろう。

　集客力や話題発信力のある野球場名が、企業名として認知・流布されるなら、エスコンの目論見は当たったといえる。

　一方で、Fビレッジでは飲食などの消費が施設内で完結するため、周辺地域への経済波及効果が現れにくい。路上駐車の増加といった批判もある。施設全体への批判は、エスコンへの批判につながる可能性もある。

　ただし、エスコンは企業版ふるさと納税を活用し、最寄り駅のJR北広島駅近くにある「北広公園」をリニューアルするなど、地域貢献にも取り組んでいる。知名度向上と並行して、こうした地域貢献をどうアピールするかが、ネーミングライツ成功のカギになるだろう。