「軽自動車×ファッションブランド」人気急上昇！ 新車販売「4割」の現実、定番化で新たな需要喚起のカギとなるか？

地域資源活用でブランド価値向上

　ミニマルデザインのコラボモデルは、シンプルで機能的なデザインを追求するブランドとの連携により、新たな需要を喚起する可能性が高い。

　無印良品（MUJI）が取り扱う家電製品には、白を基調にしたスイッチ類のデザインを最小限に抑えた独自のモデルが多数存在している。軽自動車の内外装に無印良品のデザイン哲学を取り入れることで、独自性と普遍性を兼ね備えたモデルが実現できるだろう。無印良品は2001年、日産・マーチをベースにした「MUJI+Car 1000」を千台限定で販売した。

　無印良品のデザイン哲学を反映させた内外装は簡素化され、販売価格は93万円だったが、結果としてわずか170台しか販売されなかった。当時は時代を先取りし過ぎた感があるが、シンプルで飽きのこないデザインの軽自動車を開発すれば、幅広い消費者層への訴求が可能となる。

　地域に密着したコラボモデルでは、地域の伝統工芸や文化とコラボレーションすることで、地域活性化やブランド価値の向上が図れる。

　例えば、京都や金沢の伝統工芸品を取り入れた内装を施すなどして、地域の特色を活かしたコラボモデルを提供すれば、地域住民や観光客の関心を惹きつけることができる。このようなコラボモデルの魅力を効果的に伝えるために、新たにブランド発信拠点を立ち上げることが有効だと考える。マツダは2月6日、東京・南青山にブランド体感施設「マツダ・トランス・アオヤマ」をオープンした。

　この施設は、マツダのブランドの世界観や価値観をより多くの人々に体感してもらうことを目的としており、広島・宮島で創業した伊都岐珈琲（いつきコーヒー）監修のカフェも併設されている。このように新設したブランド発信拠点でコラボモデルや相手側の商品の展示、また各種イベントを共催することは、効果的なプロモーション施策となるだろう。さらに、コラボモデルを消費者が実際に体感できる場を提供すれば、購買意欲の向上にも繋がる。