なぜ「ランクル」は世界1000万台超選ばれるのか？ トヨタがあまり語らない「真の競争優位性」とは

世界に選ばれる車戦略

　トヨタ・ランドクルーザーの原点は、和製ジープである初代モデル（BJシリーズ、1954年にランドクルーザーへ改名）にある。1951（昭和26）年に登場して以来、世界中でクロスカントリー車として親しまれてきた。

　その耐久性は高く評価され、170か国以上で販売されている。2019年8月には累計販売台数が

「1000万台」

を超え、ロングセラーの地位を確立した。では、なぜランドクルーザーはこれほどまでに世界で選ばれ続けるのか。トヨタ自身は

・耐久性
・信頼性
・悪路走破性

を強調するが、それだけでは説明しきれない要素が存在するはずだ。というわけで、本稿では、ランドクルーザーを取り巻く歴史、制度、市場、技術、文化などの複合的要因を読み解く。公式には触れられない、ランドクルーザーの

「真の競争優位性」

に迫る。