タクシーに“推し”をラッピング！ 「推しタク」が生む800億円市場の衝撃

推し活人口は推定1384万人

「推し活」とは、もともとアイドルファンが使い始めた言葉で、好きな対象を応援する活動を指す。アイドルやアニメに限らず、幅広い分野で行われている。若者を中心に広がり、現在では年齢を問わず浸透している。企業も新しい消費スタイルとして経済効果に注目している。

　推し活人口は増加傾向にある。2025年1月、Oshicoco（東京都渋谷区）とCDG（千代田区）が日本在住の15～69歳男女2万3069人を対象に実施した「第2回推し活実態アンケート調査」によると、16.7%が推し活を行っていた。人口に換算すると約1384万人となる。2024年1月時点の1136万人と比べると、わずか1年で約250万人増加した計算だ。

　推し活にかける年間の平均支出はひとりあたり

「25万5035円」

に達する。日本全体では約3兆5000億円規模の市場となる。出費は公式グッズやコンサートチケットだけでなく、遠征費やネイルなど多岐にわたる。

　さらに2019年頃から、地上波のアイドルオーディション番組の影響で、韓国発祥の

「センイル広告（応援広告）」

が日本でも浸透し始めた。近年はこれが派生し、タクシーを利用した応援広告サービス「推しタク」が登場している。本稿では、日本で「推しタク」が生まれた背景と今後の可能性に迫る。