JR東日本「SKISKI」キャンペーンが作った平成の高揚感 “スキー旅行”のきらめきをもう一度

CDバブルとスノーボードの普及

　続いて、90年代後半のJR SKISKIのCMキャラとCMソングだ。

・95-96季：江角マキコ・竹野内豊／globe「DEPARTURES」
・96-97季：青山恭子・田辺誠一／globe「Can’t Stop Fallin’ in Love」
・97-98季：浜田雅功／浜田雅功「春はまだか」
・98-99季：吉川ひなの ／GLAY「Winter,again」

　90年代後半はスノーボードが急速に普及した時期で、スキー・スノーボード人口のピークは長野五輪が開催された97-98季だ。

　時を同じくして、J-POP業界ではCDが空前のセールスを記録する“CDバブル期”を迎えていた。JR SKISKIは、globeやGLAYなど、そのムーブメントの頂点にいたアーティストの楽曲を起用。これは、JR東日本側……というよりスノー業界全体にとっても、アーティスト側にとっても、メリットのあるコラボだった。

　最先端のJ-POPと連動することで、スキー・スノーボードのトレンド感は増し、globe、GLAYにとって、当該CM曲が過去最大のヒットとなった。

　ただし、この時期のCMの登場人物は、社会人カップル、30代ぐらいの男性2人組、若い男女グループと変化している。関係者はあれこれ模索していたのである。

スキー人口の減少とゲレンデの変化

　次は、2000年代後半のJR SKISKIのCMキャラとCMソングだ。

・06-07季：木村カエラ・スノーウィー（雪の化身）／木村カエラ「Snowdome」

　2000年代になると、不況、少子化、レジャーの多様化などを背景に、スキー・スノーボード人口は減少傾向をたどる。

　一方で、80年代後半から90年代前半に若者だった人たちが、子連れでスキー場に戻ってくる現象も生まれた。明らかに90年代とはゲレンデの空気が変わったのだ。

　そんな時代に、JR東日本はJR SKISKIというブランドを使わなくなる。スキー・スノーボードのキャンペーンは展開し続けたものの、費用対効果の問題なのかCMに著名タレントは出演せず。CMが制作されないシーズンもたびたびあった。

　ただし06-07季だけは例外で、人気絶頂期にあった木村カエラを起用し、1シーズンのみJR SKISKIが復活。模索期間は続いたのだ。