なぜ「一人旅」は旅館で歓迎されなかったのか？ かつては想像できない“恐怖”のイメージも…… SNS話題のネタを深掘りする
宮城県の「温湯温泉 佐藤旅館」が一人旅の受け入れを積極的に発表し、SNSで2万5000の「いいね！」を集めた。かつては一人客が敬遠されたが、近年は受け入れ態勢が整っている。この流れは宿泊業界の変革を示唆している。
一人旅増加の推移と実態
1990年代に一人旅がブームになったものの、急速に増加したわけではない。
日本観光振興協会が毎年発行している『観光の実態と志向』には「同行者人数」という項目があり、一人旅の増減を追跡できる。ここで、特定の年代に絞った数字を示してみよう（データは宿泊旅行に基づいている）。
●1997年
・自分ひとり：2.4%
・家族：37.3%
・友人・知人：29.6%
・家族と友人・知人：14.0%
・職場・学校の団体：8.9%
・地域の団体：3.2%
●2009年
・自分ひとり：5.4%
・家族：46.0%
・友人・知人：24.9%
・家族と友人・知人：12.5%
・職場・学校の団体：4.0%
・地域の団体：3.2%
●2014年
・自分ひとり：11.7%
・家族：55.2%
・友人・知人：23.5%
・家族と友人・知人：4.5%
・職場・学校の団体：1.7%
・地域の団体：0.8%
●2022年
・自分ひとり：17.7%
・家族：55.8%
・友人・知人：19.6%
・家族と友人・知人：2.9%
・職場・学校の団体：1.2%
・地域の団体：0.3%
1990年代に一人旅がブームとなったものの、現在の二桁台に比べるとかなり少数派だった。国土交通省によると、20代の1回あたりの旅行の平均費用は1986（昭和61）年には約4.5万円だったが、バブル崩壊後の1998（平成10）年には
「約3.3万円」（27%減）
にまで落ち込んでいる。ブームとはいえ、そもそも旅行に出掛ける人自体が減っていたのだ。