新型センチュリーが「SUV化」した根本理由 そもそも収益性は大丈夫なのか？
トヨタは2023年9月6日、同社フラッグシップの「センチュリー」に新たなモデルを追加すると発表した。今回公開されたモデルの特徴は、それまでの堂々としたフォーマルセダンからの変更である。
今回の最大のポイント
一般的に、高級車ビジネスは、自動車メーカーにとって会社のブランドイメージを向上させる。技術力のアピールなど、多くのメリットをもたらす。その反面、利益をきちんと上げて経営することは非常に難しく、過去には多くのブランドが失敗している。
では、トヨタにとってのセンチュリーの現状はどうなのか。
ある意味、トヨタにとって重要なアイデンティティーの存在であることは間違いない。しかし、収益性となると、長期的には経営の足かせになりかねないというのが正直なところだ。今回の最大のポイントは、そうした状況下での生き残り策も含めて、トヨタが
「戦略の抜本的な転換」
を図ったことである。
トヨタが
「これはSUVではない」
といっても、購入を検討するようなVIPはライバルとしてカリナンやベンテイガと比較するだろう。そのような状況下で、トヨタはセンチュリーを通じて確実な利益を上げて株主を納得させることができるのだろうか。それを見守るしかない。
世界的に人気を集める超高級SUVは、絶好のビジネスチャンスである。