「F1の下位互換」とは言わせない！ 視聴者5.6億人突破、「フォーミュラE」が近年注目を集める根本理由

高コスト構造の限界

　モータースポーツ界を代表するフォーミュラ1（F1）が直面する課題は、数字だけでは測れない構造的な限界を抱えている。F1のファンベースは世界的に成長し、2024年には8億2650万人を超えた。ソーシャルメディアのフォロワーも急増し、1億人に迫る勢いである。

　しかし、1レースあたりの平均視聴者数は横ばいか、一部で減少傾向にある。2021年の平均は7030万人だったが、その後は中継がデジタルストリーミングに移行したため、従来の統計では把握できなくなっている。現在はテレビ観戦だけでなく、ハイライト動画やSNSフォロワーも含めた広範な視聴者がF1のファンとして再定義されつつある。

　F1の協賛スポンサーや参戦チームの年間コストは

「1～2億ドル（約150～300億円）」

に達する。参入障壁が高く、運営は高コスト構造に依存している。レース開催国は

・欧州
・中東

に偏り、グローバルにファン層を拡大するには限界がある。加えて、ハイブリッド化を進めているものの、化石燃料依存は依然として残る。脱炭素の訴求力も限定的で、環境対応の観点からも構造的な課題が浮き彫りとなる。

　マーケティング面では、F1特有の「音」や「スピード」に加え、

「ブランド神話化」

を重視する戦略が依然として中心である。しかし、こうした象徴的価値は現代のファンニーズに必ずしも合致しない。都市型レースのような新しい体験価値の提供に乏しいなか、F1はスピード追求の象徴から徐々に逸脱しつつあり、どのような価値を今後訴求していくかが問われている。