自動車業界の救世主は「ココリコ遠藤」なのか？ 1998年の伝説ギャグ「ほほほほーい！」が示す感情マーケティングの力！ 理由なき熱狂こそが起爆剤だ
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日本の自動車産業は、技術革新に注力する一方で消費者との「感情的つながり」が欠如している現状に直面している。今後は、車が単なる移動手段に留まらず、個性やライフスタイルを表現するツールとしての価値を提供することが、業界の成長を左右するカギとなる。
27年前に誕生したギャグ
先日、深夜の業務を終えた後、筆者（ハプスブルク吉野、ビークル愛好家）は疲れ切った体でネットサーフィンをしていた。スクロールを続けているうちに目に留まったのは、YouTubeにアップされた「遠藤章造 愛ほほほほーいー」という、わずか30秒の動画だった。思わず「懐かしい……」とつぶやいていた。
まず、このネタを簡単に説明しよう。「愛 ～ほほほほーい～」（正式名称）は、1998（平成10）年4月に放送された『ダウンタウンのガキの使いやあらへんで！』（日本テレビ系）の企画「ココリコとリットン調査団の対決」に端を発し、その後5月に放送された『ハイテンション ザ・ベストテン』では、サンバのリズムに合わせてブリーフ一丁で踊る姿が視聴者に強烈な印象を与え、遠藤章造の代表的なギャグとなった（2023年9月5日付け『お笑いナタリー』）。
「サンバのリズムを知ってるかい」
というフレーズを耳にしたことがある人も多いだろう。この「ほほほほーい」には特に意味がないことは明白だ。しかし、それが逆説的に視聴者の心を掴み、記憶に残る文化的な位置を築いたのではないだろうか。
自動車ライターの筆者は、このパフォーマンスを久々に見て、ふと思った。
「これこそ、今の日本の自動車産業に必要な要素なのでは？」
というわけで、今回はこの突飛な仮説を真剣に検証していきたいと思う。最後までお付き合いください。