ダイハツはなぜ女性に選ばれるのか？ ユーザー率なんと7割、「かわいい」だけじゃない車づくりの本質とは

女性が車に求めるもの

　自動車サブスクサービス「定額カルモくん」を運営するナイル（東京都品川区）が行ったアンケート調査（10～60代女性が対象）によると、車を購入する決め手は

・価格
・見た目

が上位を占めた。

　ダイハツはメインの女性ターゲット層に向けた、かわいらしいモデルを続々と発売。前述のムーブ キャンバスもそのひとつである。2022年にフルモデルチェンジを行った際も、先代で好評だったかわいらしいデザインと個性的なカラーリングを継承した。

　初代のカラーラインアップは、優しげな色合いを2色組み合わせた「ツートーン」のみだった。母親と車を共用する20代の女性をターゲットに設定し、「母と娘で車を共有すること」というコンセプトで発売した。しかし実際は「父親や息子も使用することがある」ということから、幅広いユーザーが使えるように全体をワントーンで仕上げた単色仕様「セオリー」も発売されることになった。

　もちろん女性受けがよいパステル系のボディカラーも用意。先代と同じく「かわいらしい」と口コミが広がり、発売後1か月で2万6000台を達成している。