なぜ日本人は「近場のお出かけ」を控えるのに旅行するのか？ 猛暑で宿泊費30億円増！ 暑さで変わる“出かけ方”の境界線とは

単なる移動を超えた経験価値の消費

　旅行における支出を考えると、この違いはさらに明確になる。

　国内旅行のひとり1回当たり旅行単価には、交通費だけでなく宿泊費や飲食費、買物代、娯楽などが含まれる。つまり、旅行者が支払っているのは、単純なA地点からB地点までの物理的な移動だけではない。移動先で過ごす時間も含めて、ひとつの消費として成立している。

　これは、機能的なモノやサービスを消費する段階から、情緒的・身体的な価値を重んじる経験経済へのシフトと捉えることができる。消費者は今、移動プロセスそのものが空調管理されて快適であること、熱中症リスクから守られているという安全性、そして環境に配慮したサステナブルな移動手段を選んでいるという連帯感といった、重層的な経験価値に対して高いプレミアム（上乗せ料金）を自発的に支払っているのだ。

　そのため、暑さによって日常の外出そのものが減る局面でも、旅行のように一定の目的と豊かな経験価値を持つ移動については、別の動きをする可能性がある。

　ただし、ここでも慎重さは必要だ。今回のデータから、旅行者が暑さを避けるために宿泊旅行を選んだとまでは分からない。旅行需要には、季節、休日、所得、旅行目的などさまざまな要素が関係するからだ。

　では、猛暑によって「移動の選別」が始まったといえるのか。現時点では、断定するには材料が足りない。

　一方で、興味深い兆候はある。東京では、猛暑によって日常生活に関連する一部の消費が抑えられる一方、教養娯楽（宿泊料やパック旅行費など）は増加した。国内旅行でも、日帰りより宿泊の伸びが大きく、旅行単価も上昇している。

　少なくとも、暑さに対する人々の反応が移動するか、移動しないかの二択ではないことは示唆される。日常的な外出は控えても、旅行のように目的が明確な移動は維持する。あるいは、移動する機会を減らす代わりに、一度の旅行により多く支出する。そうした行動がどこまで定着しているのかは、今後のデータを見なければ分からない。