猛暑で「夏の観光地」大再編か？ 検索277%増で注目集める「長野県の高原リゾート」の正体

地球沸騰化が迫る夏需要の再編

　地球の平均気温は上昇を続け、国連事務総長アントニオ・グテーレス氏が「地球沸騰化」（2023年7月）と警告するほど厳しい気候変動は、観光市場の需要を見通すうえで重要な条件となっている。

　気象庁の3か月予報（2026年7月21日発表）でも厳しい暑さが続く見通しが示されており、猛暑が続く状況を前提に考える必要が出てきた。

　インターネットの普及にともない、旅行産業で大きな役割を担うオンライン旅行会社（OTA）のAgoda（Agoda Company Pte. Ltd.）は、日本人旅行者による宿泊施設の検索データを分析した。

　2026年1月～3月に検索された2026年4月～6月チェックイン分と、2026年4月～6月に検索された2026年7月～9月チェックイン分を比べ、夏後半に向けた

「国内避暑地」

への関心の変化を調べた。その結果、蓼科高原（長野県茅野市）の宿泊検索数は277%増となり、調査対象の中で最も大きな伸びを示した。

　OTAに蓄積される検索の動きは、実際の予約や消費に先立つ旅行者の関心を示す指標として活用されている。この大きな伸びの背景には、厳しい暑さを避けたいという旅行者の意識の変化があるだろう。

　日本生産性本部のレジャー白書2026速報版でも、国内観光旅行（避暑、避寒、温泉など）が4年連続で余暇活動参加率の首位となり、47.7%を記録した。

・熱帯夜が起こりにくい地域
・涼しい環境を持つ避暑地

の価値が見直され、季節ごとの旅行需要が従来とは異なる動きを見せ始めている。

夏旅行における選択基準の変容

　都市部で続く猛暑は屋外で過ごすことを難しくし、夏の旅行先選びは

「現地でどのような活動を楽しめるか」

という現実的な条件を重視する方向へ変わりつつある。

　Agodaの調査結果は、その変化を具体的な数字で示している。標高1100～1800m台の広い範囲に広がる蓼科高原は、宿泊検索数が277%増と調査対象の中で最も高い伸びを記録した。北海道の富良野が229%増、新潟県の湯沢が202%増、歴史ある避暑地の軽井沢が161%増、松本・上高地が133%増と続いている。いずれも高い標高や豊かな森林、山岳環境を備えた地域である。

　リクルートのじゃらん観光国内宿泊旅行調査2026によると、旅行の目的で最も多かったのは地元の美味しいものを食べる（43.7%）で、温泉や露天風呂に入るが続いた。名所を巡る旅行から、日中を快適に過ごしながら地域の魅力を楽しむ滞在へと、旅行の形が変化している。

　昭和初期に高山保養地に指定された歴史を持つ蓼科高原では、八ヶ岳や蓼科山を望む自然環境と涼しい気候が、都市部では難しくなった散策やドライブ、地域の食や温泉を楽しむ時間を支えている。

　ビーナスラインをはじめとするドライブコースや、蓼科湖、御射鹿池といった景勝地、温泉郷に加え、映画監督・小津安二郎ゆかりの文化資源など、多様な魅力が地域内に広がっている。こうした環境は、滞在中の過ごし方の幅を広げている。

　需要の変化にともない、宿泊施設の役割も変わりつつある。夜に休むための場所だけではなく、

「地域の自然や体験を旅行者につなぐ拠点」

としての役割が求められている。交通の利便性と多様な体験がそろう蓼科高原の伸びは、猛暑の時代に旅行者が求める新しい滞在の形を示しているのだ。