なぜホンダは「就職ランキング」でトヨタに完勝したのか？――安定より学生が選んだ「意外な魅力」とは

若者評価の企業差

　ライバルのトヨタは、若者にどのように映るのか――。取材を通じて感じるのは、世界最大級の完成車メーカーとしての安定性は評価される一方で、

「大企業病」

のイメージが根強いことである。大企業の論理に飲み込まれ、自己実現が難しいと感じる若者も多い。“小さな歯車”として働くことを嫌う傾向も強い。

　一般的に巨大なサプライチェーンは制約が多く、意思決定が遅くなる傾向がある。水素戦略など先進的な取り組みも、

「本流になりにくい」

という印象を与えやすい。若者は規模よりも自分も参画してやれる環境を求める。自動車業界志望の若手に聞くと、参画感を持てそうなホンダの方が魅力的に映るという。若手が重視するのは

・挑戦
・裁量
・変化

であり、トヨタとホンダの差はこうした観点の評価差に起因していると考えられる。

　今回の就職ブランド調査の結果は、学生の価値観の変化と符合している。安定志向から「挑戦・社会貢献・成長機会」へと志向がシフトしている若者の姿がそのまま反映されているのだ。

　さらにDX化の進展にともない、Z世代ネクストは生成AIや脱炭素など技術変革期における企業の柔軟性も期待している。ホンダの挑戦志向はこの潮流に合致しており、トヨタの「盤石な強さ」は逆に学生から距離を置かれる要因になっていると読める。

　こうしてホンダの“技研DNA”が、今の学生評価に生きてきたのである。